Rok s AI Mode v Česku: proč web ztrácí prokliky

AI Mode spustil v Google v Česku na podzim roku 2025. Od té doby se u řady webů stalo něco zvláštního: pozice ve vyhledávání se nijak nezměnily, návštěvnost však klesla.

V článku najdete, co přesně se změnilo, kolik prokliků podle studií z roku 2026 mizí a sedm konkrétních kroků, kterými web připravíte na dobu, kdy za vás Google čte a odpovídá.

Ve zkratce:

V USA skončilo na Googlu od ledna do dubna 68 % vyhledávání bez kliknutí na web. V roce 2024 to bylo 60,5 % (SparkToro a Similarweb, 2026).
Když se zobrazí Přehled od AI, má stránka na první pozici o 58 % nižší míru prokliku (Ahrefs, 2026).
Stránka, kterou Přehled od AI cituje, má míru prokliku 2,1 %, necitovaná 0,9 % (Seer Interactive, 2026). Cílem je být citovaný, ne s Googlem bojovat.
Nejrychlejší první krok: podívat se do logů, kdo na web chodí, a zkontrolovat robots.txt.

Pozice stejné, návštěvnost dole

Typická situace z posledního roku. Majitelka e-shopu s kávovary má na blogu článek „Jak odvápnit kávovar“, který jí roky nosil stovky návštěv měsíčně. V Search Console je pořád na první pozici. Jen na něj skoro nikdo neklikne. Nad výsledky vyhledávání totiž vyskočí Přehled od AI, který odvápnění shrne do pěti odrážek a čtenář má hotovo.

Čísla tomu odpovídají. Podle analýzy SparkToro nad daty Similarwebu skončilo mezi lednem a dubnem 2026 celých 68 % amerických vyhledávání na Googlu bez jediného kliknutí na web. V roce 2024 to bylo 60,5 %.

Přehled od AI se přitom ukazuje zhruba u každého pátého dotazu. Když se ukáže, první pozice podle studie Ahrefs přijde o 58 % prokliků. Před rokem to bylo 34,5 %. U informačních dotazů, jako je zrovna odvápnění kávovaru, spadla míra prokliku první pozice ze 7,6 % na 1,6 %.

VPS Centrum

Vyzkoušejte zdarma naši aplikaci pro správu serveru a domén. Budete si připadat jako zkušený administrátor.

Přehledy od AI a AI Mode nejsou totéž

Google má v Česku dvě AI funkce a hodně lidí si je plete.

Přehledy od AI (AI Overviews) se zobrazují samy nad klasickými výsledky vyhledávání. Uživatel je nikde nezapíná. Odkazy na weby pod nimi pořád jsou, jen o kus níž. Podle Googlu je vidí 2,5 miliardy lidí měsíčně, jak zaznělo na květnové konferenci I/O.

Výsledek vyhledávání Google s přehledem od AI o postupu odvápnění kávovaru a odkazem na návod z webu KAVA.CZ — *Přehled od AI u dotazu ‚jak odvápnit kávovar‘ (Google, září 2026)*

AI Mode (česky Režim AI) je samostatná záložka a uživatel se do ní musí přepnout sám. Místo seznamu odkazů tu s vyhledávačem vede konverzaci a doptává se. Klasické výsledky se v tomhle režimu vůbec nezobrazují, web se objeví jen jako citace v odpovědi. Zatím jde o zlomek vyhledávání: v USA to bylo od ledna do dubna 2026 jen 0,34 % dotazů, ukazují to data SparkToro. Google přitom v květnu ohlásil, že AI Mode používá přes miliardu lidí měsíčně a objem dotazů se každé čtvrtletí zdvojnásobuje.

Výsledky vyhledávání Google s návodem, jak odvápnit kávovar, včetně ilustračních obrázků a odkazů na články — *Stejný dotaz v Režimu AI: místo výsledků odpověď s citacemi (Google, září 2026)*

Prokliky dnes berou hlavně Přehledy od AI. Na AI Mode dojde, až si lidé zvyknou s vyhledávačem mluvit napřímo.

Kolik návštěvnosti mizí

Nejvíc je to zatím vidět u zpravodajských webů. Reuters Institute v lednu zveřejnil data Chartbeatu za 2 576 zpravodajských webů z celého světa. Mezi listopadem 2024 a listopadem 2025 jim organická návštěvnost z Googlu klesla o třetinu (o 33 %). V průzkumu mezi 280 manažery z 51 zemí pak vydavatelé odhadují, že za další tři roky přijdou o dalších 43 % návštěv z vyhledávání.

Zpravodajství je extrémní případ, protože živí přesně ten typ obsahu, který AI umí shrnout nejlépe. Stejně to ale funguje u každého webu, který má návody, slovníky pojmů, srovnání nebo odpovědi na otázky.

Koho to bolí nejvíc a koho skoro vůbec

Nejpodrobnější data má zatím Seer Interactive. Od ledna 2025 do února 2026 sledoval 53 značek, 5,47 milionu dotazů a 2,43 miliardy zobrazení. U srovnávacích dotazů se Přehled od AI zobrazují v 95 % případů, u dotazů položených jako otázka v 86 %. U transakčních dotazů typu „koupit“ nebo „cena“ je to jen 5 %.

Nejhůř na tom jsou weby, které žijí z odpovědí na jednoduché otázky, tedy magazíny, znalostní báze, návody a fóra.

Weby, kam lidé chodí něco udělat, to trápí mnohem méně, jde o:

e-shopy, kde člověk nakupuje,
rezervační systémy,
konfigurátory a kalkulačky,
nebo přihlášení do aplikace.

A pak obsah, který AI nemá odkud vzít, a tak ho nedokáže parafrázovat. To jsou vlastní data, testy, případové studie nebo fotky z reálného provozu.

Dobrá zpráva je, že propad se zastavil. Míra prokliku z Přehledů od AI spadla v prosinci 2025 na 1,3 % a do února 2026 se vrátila na 2,4 %. Víc se přitom vyplatí být v Přehledu citovaný: taková stránka má míru prokliku 2,1 %, necitovaná jen 0,9 %.

Návštěvnost navíc začíná chodit odjinud. Semrush prošel 17 měsíců dat a návštěvnost z ChatGPT mu vyšla meziročně o 206 % vyšší. V únoru 2026 posílal ChatGPT návštěvy na 170 000 domén, o 16 měsíců dřív jen na 71 000. Proto má smysl snažit se, aby vás AI citovala, místo abyste se jí bránili.

7 kroků, kterými web připravíte na AI vyhledávání

Následující kroky jdou od těch nejrychlejších po ty, které chtějí trochu času. Většinu z nich zvládnete nebo zadáte během jednoho týdne.

1. Zjistěte, kdo na web vlastně chodí

Než cokoli změníte, podívejte se do logů serveru. Kromě lidí a Googlebotů na web dnes chodí GPTBot a OAI-SearchBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), PerplexityBot a další. Pokud v logu žádného AI bota nevidíte, možná ho blokujete, nebo se k vašemu obsahu nedostane.

Ve VPS Centru to vidíte bez procházení logů: v sekci Analytika u každé domény jsou návštěvy lidí, běžných botů a AI botů zvlášť, včetně jmen konkrétních AI botů a jejich poskytovatele. Jednou měsíčně vám navíc přijde e-mailem souhrn se složením provozu a meziměsíční změnou.

Analytický dashboard s přehledem aktivity botů, statistikami návštěvnosti a grafem vývoje provozu rozděleným podle kategorií — *Ve VPS Centru to vidíte bez procházení logů: v sekci Analytika u každé domény jsou návštěvy lidí, běžných botů a AI botů zvlášť*.

Honza Černý, produktový manažer Váš Hosting, k tomu říká:

Častý dotaz, který k tomuhle dostáváme, je: proč mám v logu dvakrát víc požadavků než návštěv v Analytics? Odpověď jsou skoro vždycky boti. Proto ve VPS Centru rozlišujeme lidi, běžné boty a AI boty zvlášť a u AI botů ukazujeme i jména a provozovatele. Zákazník pak vidí, jestli k němu chodí OAI-SearchBot, který ho může citovat, nebo Bytespider, který mu jen vytěžuje server. To je rozdíl, který rozhoduje o tom, co dát do robots.txt.

2. Zkontrolujte robots.txt

Řada webů má v souboru robots.txt zákazy pro AI boty ještě z doby, kdy se řešilo hlavně trénování modelů. Jenže dnes ti samí boti stojí za AI vyhledáváním. Když zablokujete OAI-SearchBot, nebudete se objevovat v odpovědích ChatGPT. Když zablokujete PerplexityBot, zmizíte z Perplexity.

U Googlu je to jinak a pro majitele webů nepříjemně. Přehledy od AI i AI Mode používají běžného Googlebota a stejný index jako klasické vyhledávání. Pravidlo pro Google-Extended se týká jen trénování modelů Gemini, na citace v AI odpovědích vliv nemá. Samostatné odhlášení jen z AI funkcí Google nenabízí. Omezit je můžete meta značkou nosnippet nebo max-snippet, jenže tím přijdete i o úryvek v klasických výsledcích.

Úplné blokování AI botů je pohodlné rozhodnutí, ale dělá se naslepo. Já bych nejdřív měsíc sledoval, kdo chodí, a pak zakázal jen trénovací crawlery. Vyhledávací boty bych nechal, protože to je dnes jedna z mála cest, jak se k lidem dostat mimo klasický Google.

3. Odpovězte v prvním odstavci

AI hledá pasáž, která na otázku odpovídá přímo. Pokud vaše stránka „Kolik stojí odvápnění kávovaru“ začíná třemi odstavci o historii kávy, AI si vezme odpověď jinde. Dejte odpověď do prvních dvou vět a teprve pak článek rozvíjejte.

Google ve svém návodu z května 2026 dodává, že obsah není nutné kvůli AI drobit na krátké stránky, jeho systémy si relevantní pasáž najdou i v delším textu. Stejný princip platí pro produktové stránky: cena, dostupnost a hlavní parametry patří nahoru, ne do záložky, která se načte až po kliknutí.

Freelo - Nástroj na řízení úkolů a projektů

Přidej se, pozvi svůj tým a klienty, rozděl práci a sleduj, jak se úkoly dají do pohybu.

4. Přidejte strukturovaná data, ale bez iluzí

Strukturovaná data (Schema.org) říkají strojům, co na stránce je: že jde o produkt s cenou 12 990 Kč, že je skladem, že článek napsala konkrétní osoba. Pro e-shopy jsou nejdůležitější typy Product a Offer, pro obsahové weby Article a Person pro autora.

Google to ve svém oficiálním návodu k optimalizaci pro AI funkce říká jasně: žádná speciální strukturovaná data ani soubory pro AI nepotřebujete, a zároveň platí stejné základy jako pro klasické vyhledávání, včetně těch běžných strukturovaných dat.

Jinými slovy, strukturovaná data vás do AI odpovědí nedostanou sama, ale bez nich stroj hůř pozná, co prodáváte a za kolik.

Pozor, od května 2026 Google přestal zobrazovat rozšířené výsledky FAQ, takže blok otázek a odpovědí označený jako FAQPage už ve výsledcích vyhledávání nic navíc nepřinese.

5. Změřte rychlost a opravte, co brzdí

AI boti mají na stažení stránky omezený čas a rozpočet. Pomalý web nebo stránka, která obsah vykresluje až JavaScriptem po načtení, pro ně může být poloprázdná. Zkontrolujte Core Web Vitals v Search Console nebo přes Lighthouse audit a začněte tím, co se načítá nejdéle.

Když si zákazníci pustí Lighthouse audit poprvé, obvykle je zastaví dvě věci: obrázky v plném rozlišení a skripty třetích stran, které se načítají před obsahem. Obojí se dá opravit za odpoledne. A pro bota, který má na stránku pár sekund, je to rozdíl mezi tím, jestli obsah vůbec přečte.
Honza Černý, produktový manažer Váš Hosting a AI nadšenec.

6. Podepište obsah a ukažte, že za ním stojí člověk

Google i AI modely dávají přednost obsahu, u kterého je poznat autor a jeho zkušenost. Uveďte u článků jméno, krátký profil a odkaz na další texty. U produktů přidejte vlastní fotky místo těch katalogových, u návodů popište, co jste sami vyzkoušeli. Tohle je zároveň obsah, který AI nemůže „vzít“ jinde, protože jinde neexistuje.

7. Budujte kanály, které AI nesebere

Myslíme tím newsletter, sociální sítě, YouTube, podcast nebo vlastní komunitu. Přesně tímhle směrem se vydávají i velcí vydavatelé. Podle průzkumu Reuters Institute chtějí letos méně investovat do klasického SEO a víc do vlastních kanálů. Kdo je závislý na návštěvnosti z jediného zdroje, ten letos poznal, jak rychle o ni může přijít.

Na e-shopu sbírejte e-maily. Obsahovému webu pomůže, když mají lidé důvod vracet se přímo, bez vyhledávače.

Co udělat s návštěvností, která už klesla

Nejdřív si ověřte, že jde opravdu o AI a ne o technický problém. Otevřete Search Console a porovnejte zobrazení (impressions) a prokliky za posledních 12 měsíců. Pokud zobrazení drží nebo rostou a prokliky klesají, je to typický obraz AI souhrnů. Pokud klesají obě čísla, hledejte spíš technickou chybu, penalizaci nebo změnu ve struktuře webu.

Pak si udělejte seznam 20 dotazů, které pro vás byznysově znamenají nejvíc, a u každého se podívejte, jestli Google zobrazuje Přehled od AI a kdo je v něm citovaný. Když to nejste vy, máte přesný seznam stránek, na kterých začít s kroky 3 až 6.

Často kladené otázky

Dá se z Přehledů od AI a AI Mode odhlásit?

Ne, pokud chcete zůstat v běžném vyhledávání Googlu. Obě funkce používají standardního Googlebota a stejný index. Jediná cesta ven je zákaz indexace celého webu, což znamená i konec organických návštěv.

Pomáhá soubor llms.txt?

U Googlu ne. Google ve svém návodu z května 2026 píše, že soubor llms.txt bere jako běžný textový soubor bez zvláštního významu (Google, květen 2026, citováno v Semrush). Některé jiné AI nástroje ho číst umějí, takže tím nic nezkazíte, ale strukturovaná data a rychlý, dostupný obsah mají prokazatelně větší vliv.

Mám kvůli AI blokovat všechny boty, ať mi neberou obsah?

Záleží, čím web žije. Pokud prodáváte produkty nebo služby, blokování vás vymaže z AI odpovědí, kde lidé dnes hledají doporučení. Pokud jste obsahový web závislý na reklamě, je to obchodní rozhodnutí, ne technické. V obou případech rozhodujte podle logů, ne podle pocitu.

Jak poznám, že mě AI cituje?

U Googlu se podívejte přímo na Přehled od AI u svých klíčových dotazů. U ChatGPT a Perplexity zadejte stejné dotazy a sledujte citace. V logech serveru uvidíte návštěvy botů OAI-SearchBot nebo PerplexityBot, které chodí pro obsah ve chvíli, kdy ho AI cituje.

Závěrem

AI vyhledávání nezmizí a prokliků z klasického Googlu bude dál ubývat. Weby, které z toho vyjdou dobře, mají tři věci společné: odpovídají rovnou, jsou pro stroje čitelné a nabízejí něco, co AI nemá odkud vzít. Začněte logy a souborem robots.txt, tam je nejrychlejší efekt.

Pokud web běží na VPS od Váš Hosting, vidíte ve VPS Centru v Analytice lidi, boty a AI boty zvlášť, jednou měsíčně dostanete souhrn e-mailem. Server si můžete 7 dní vyzkoušet zdarma.

Použité zdroje: