WordPress SEO pro začátečníky: Kompletní návod pro rok 2025

Přemýšleli jste někdy nad tím, proč většina WordPress webů nemá téměř žádnou návštěvnost z Googlu? Častokrát je to proto, že se nikdo nevěnoval SEO (Search Engine Optimization), tedy optimalizaci pro vyhledávače, a díky tomu jsou tyto weby téměř neviditelné.

Jak říká Vojta ve svém instruktážním videu na začátku tohoto článku: SEO v roce 2025 je bezesporu náročnější než kdykoliv předtím. Když zadáte jakýkoliv dotaz do vyhledávače, nejprve vidíte reklamy, následně mapy s místními firmami a až poté organické výsledky.

Navíc díky umělé inteligenci je dnes vytvoření webu otázkou několika minut, což znamená, že Google má na výběr z obrovského množství obsahu.

Co tedy rozhoduje o úspěchu? Autenticita a užitečnost

Pokud vytvoříte obsah, který je autentický a skutečně užitečný pro návštěvníky, Google vám bude posílat návštěvníky, protože jeho hlavním cílem je uspokojit hledající. A navzdory rostoucí konkurenci zůstává SEO v porovnání s placenou reklamou stále nejlevnějším zdrojem návštěvnosti.

V tomto kompletním návodu vás provedeme vším, co potřebujete vědět o SEO na WordPressu v roce 2025 – od základního nastavení přes konfiguraci pluginů až po optimalizaci obsahu a technické aspekty.

Co se v tomto článku naučíte

• Základní nastavení WordPressu pro SEO.
• Konfiguraci pluginu RankMath (nebo jeho alternativ).
• Napojení WordPressu na Google Search Console.
• Optimalizaci obsahu pro vyhledávače.
• Technické aspekty WordPress SEO.

Základní nastavení WordPressu pro SEO

Zakázaná indexace webu

Nejkritičtější nastavení, které musíte zkontrolovat jako první, je ujistit se, že váš web není skrytý před vyhledávači. Jak zmiňuje Vojta ve videu: 

Tím, že máte tuto možnost zakliklou, tak to znamená, že vyhledávače nemají vůbec na web přístup, což je obrovská a hlavně zbytečná chyba.

Toto je absolutní základ –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ pokud máte tuto možnost zaškrtnutou, říkáte tím Googlu: „Prosím, neposílej nám žádné návštěvníky.“ Často se tato možnost omylem nechá zaškrtnutá po přechodu z vývojového prostředí do produkce, což vede k tomu, že web zůstává pro vyhledávače neviditelný.

Přejděte tedy do Nastavení > Zobrazování ve vašem WordPressu a ujistěte se, že možnost „Zakázat prohledávání a indexování obsahu webu“ není zaškrtnutá.

Nastavení trvalých odkazů (permalinks)

Struktura vašich URL adres hraje v SEO významnou roli. WordPress nabízí několik možností nastavení trvalých odkazů.

Přejděte do sekce Nastavení > Trvalé odkazy a vyberte strukturu, která je SEO přívětivá. Pro většinu webů je nejlepší volbou Název příspěvku, URL pak vypadá následovně: vase-domena.cz/nazev-clanku.

Toto nastavení zajistí, že vaše URL adresy budou:

• Krátké a výstižné.
• Obsahující klíčová slova.
• Snadno čitelné pro uživatele i vyhledávače.

Správná verze domény (www vs. non-www)

Další důležitý aspekt základního nastavení je konzistence v používání verze vaší domény. V sekci Nastavení > Obecné zkontrolujte, zda adresa vašeho webu odpovídá tomu, jakou verzi chcete používat.

Není důležité, zda si vyberete verzi s www (např. www.vas-hosting.cz) nebo bez www (např. vas-hosting.cz).

Jak Vojta zdůrazňuje: 

Pro SEO není důležité, jestli využíváme www nebo non-www verzi. Důležité je být konzistentní a využívat pořád tu stejnou verzi.

Instalace a konfigurace SEO pluginu RankMath

Proč je SEO plugin nezbytný

WordPress sám o sobě nenabízí dostatek nástrojů pro komplexní optimalizaci pro vyhledávače, s tím vám pomůže SEO plugin. Co s ním dokážete?

• Optimalizovat meta titulky a popisky.
• Vytvořit a spravovat sitemapu.
• Nastavit strukturovaná data.
• Analyzovat obsah z hlediska SEO.
• Monitorovat a zlepšovat technické aspekty SEO.

Mezi nejpopulárnější SEO pluginy patří RankMath, Yoast SEO a SEOPress. V tomto návodu se zaměříme pouze na RankMath, který nabízí mnoho funkcí i v bezplatné verzi.

Instalace RankMathu

Instalace pluginu RankMath je jednoduchá:

1. Přejděte do sekce Pluginy > Instalace pluginů.
2. Vyhledejte „RankMath SEO“.
3. Klikněte na „Instalovat“ a poté „Aktivovat“.

Po aktivaci vás RankMath provede základním nastavením. Vojta ve videu ukazuje, jak tento průvodce vypadá.

Během tohoto průvodce:

• Vyberte typ vašeho webu (zda jde o blog, e-shop, portfolio atd.)
• Zadejte název a logo vaší organizace.
• Nastavte výchozí obrázek pro sdílení na sociálních sítích (volitelné).

Konfigurace sitemap

Sitemapa je soubor, který pomáhá vyhledávačům porozumět struktuře vašeho webu a indexovat jej efektivněji. RankMath sitemapu vytváří automaticky, ale je důležité vždy zkontrolovat její nastavení.

Jak ve videu Vojta zdůrazňuje: 

Sitemapa je v podstatě taková struktura webu, kterou dáme vyhledávači vědět, co tam kde máme a co chceme, aby on viděl.

V nastavení sitemapy je třeba rozhodnout, které typy obsahu chcete zahrnout:

• Příspěvky a stránky: Ty by měly být zahrnuté téměř vždy.
• Média: Obvykle není nutné indexovat je samostatně.
• Produkty: Pokud máte e-shop, určitě je zahrňte.
• Taxonomie: Rubriky obvykle ano, štítky zvažte podle jejich hodnoty pro uživatele.

Nastavení titulků a meta popisků

Titulky a meta popisky jsou jedním z nejdůležitějších on-page SEO faktorů. Definují, jak se vaše stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání.

V RankMath přejděte do sekce Titulky & Meta a nastavte strukturu titulků pro různé typy obsahu. Vojta ukazuje, jak lze šablony upravit: 

Každý blogový článek bude v Googlu vypadat jako titulek toho článku… lomítko název našeho webu.

Například pro příspěvky může být dobrá struktura:

Copy code
%title% | %sitename%

Pro stránky:

Copy code
%title% | %sitename%

RankMath nabízí i možnost přidat dynamický obsah, například aktuální rok:

Copy code
%title% %currentyear% | %sitename%

Aktuální rok může být užitečný zejména pro obsah, který chcete udržet aktuální, jako jsou průvodci nebo recenze uživatelů.

Propojení s Google Search Console

Proč je Search Console klíčový nástroj

Google Search Console je bezplatný nástroj od Googlu, který vám poskytuje důležité informace o tom, jak vyhledávače vidí váš web. Vojta ho považuje za nezbytný: 

Search Console je v poslední době skoro jediným zdrojem dat, který využívám, když vyhodnocuji a snažím se třeba články a stránky optimalizovat.

Se Search Console můžete:

• Sledovat, jak často se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání.
• Vidět, na jaká klíčová slova se zobrazuje.
• Identifikovat technické problémy.
• Zjistit, které stránky Google zaindexoval.
• Monitorovat mobilní použitelnost.
• Analyzovat rychlost načítání stránek (pomocí Core Web Vitals).

Freelo - Nástroj na řízení úkolů a projektů

Přidej se, pozvi svůj tým a klienty, rozděl práci a sleduj, jak se úkoly dají do pohybu.

Postup propojení WordPressu se Search Consolí

RankMath nabízí snadné propojení s Google Search Console:

1. Nejprve si vytvořte účet v Google Search Console.
2. Přidejte svůj web a ověřte vlastnictví.
3. V RankMath přejděte do Analytics a klikněte na „Connect your RankMath account“.
4. Přihlaste se ke svému Google účtu a udělte potřebná oprávnění.

Vojta ve videu ukazuje i alternativní metodu ověření přes Cloudflare: 

V Cloudlfare můžete kliknout na Start verification a Cloudflare v rychlosti vše zverifikuje.

Existuje několik způsobů, jak ověřit vlastnictví webu:

• Upload HTML souboru.
• HTML tag v hlavičce webu.
• DNS záznam.
• Google Analytics.
• Google Tag Manager.
• Ověření přes poskytovatele domény (Cloudflare, GoDaddy atd.).

Základní práce se Search Console

Po propojení Search Console s vaším webem začnete vidět data o výkonu ve vyhledávání. Důležité metriky zahrnují:

• Zobrazení: Kolikrát se váš web objevil ve výsledcích vyhledávání.
• Kliky: Kolikrát uživatelé klikli na váš web.
• CTR (Click-Through Rate): Poměr kliků vůči zobrazení.
• Průměrná pozice: Kde se váš web průměrně umisťuje ve výsledcích vyhledávání.

VPS Centrum

Vyzkoušejte zdarma naši aplikaci pro správu serveru a domén. Budete si připadat jako zkušený administrátor.

Optimalizace obsahu pro vyhledávače

Klíčové prvky optimalizace příspěvku

Jak Vojta vysvětluje, existují základní prvky, které byste měli u každého příspěvku optimalizovat:

1. Určení cílového klíčového slova/fráze „Je to první co, je důležité si říct, na jaké klíčové slovo nebo frázi cílíme.“
2. Umístění klíčového slova v URL „Následně je důležité to slovo mít v URL a URL čím kratší, tím lepší.“
3. Použití klíčového slova v nadpisech „Druhé, co je důležité, tak mít klíčové slovo v hlavním nadpisu a ostatních podnadpisech.“
4. Optimalizace názvů obrázků „A poslední co bych ještě udělal, je obsáhnout klíčové slovo v názvu obrázků.“

Tyto čtyři jednoduché kroky mohou výrazně zlepšit viditelnost vašeho obsahu ve vyhledávačích. Jak Vojta zdůrazňuje: 

A tyto čtyři věci jsou vlastně dost primitivní, ale v podstatě, když je uděláte na všech článcích, tak uvidíte, že to bude mít na dohledatelnost podstatný vliv.

Tvorba obsahových struktur (silová struktura)

Pokročilejší technikou je vytvářet tzv. obsahové síly neboli „content clustery“. Jde o hierarchickou strukturu obsahu, kde máte:

1. Hlavní téma (pillar content) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ např. „Dřevěné dárky“
2. Podtémata (cluster content) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ např. „Dřevěné dárky pro kluky“, „Dřevěné dárky pro holky“
3. Specifická témata –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ např. „Dřevěné dárky pro kluky do 8 let“, „Vnitřní dřevěné dárky pro kluky“

Jak Vojta vysvětluje:

• Na specifická témata ve spodním patře je snazší získat dobré pozice, protože mají menší konkurenci.
• Interním odkazováním přenášíte „sílu“ z nižších pater do vyšších.
• Vytváříte komplexní pokrytí tématu, což Google oceňuje.

Interní odkazování

Interní odkazování je jednou z nejúčinnějších a nejdostupnějších SEO technik. Vojta ji silně doporučuje: 

Vždycky začínejte interními zpětnými odkazy, což znamená, že prolinkujete články mezi sebou v rámci vašeho existujícího webu, je to nejjednodušší, protože je váš a taky nejrychlejší způsob, jak dosah obsahu zlepšit.

Při interním odkazování:

• Odkazujte na související obsah přirozeným způsobem.
• Používejte smysluplný anchor text (text odkazu) obsahující klíčová slova.
• V obsahových clustrech odkazujte z nižších pater nahoru.
• Nezapomínejte na starší obsah –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ pravidelně jej aktualizujte a přidávejte odkazy na novější články.

Interní odkazování nejen zlepšuje SEO, ale také zvyšuje engagement uživatelů, kteří na vašem webu zůstávají déle a navštěvují více stránek.

Externí odkazy (link building)

Získávání externích odkazů (backlinků) patří mezi nejúčinnější, ale také nejnáročnější SEO techniky. Vojta zmiňuje: 

Pokud byste to chtěli dostat ještě na vyšší úroveň, tak asi to nejlepší, co můžete udělat, jsou zpětné odkazy.

Základní typy externích odkazů:

• Odkazy ze sociálních sítí.
• Odkazy z oborových webů a blogů.
• Odkazy z katalogů a adresářů.
• Odkazy z guest postů (hostujících článků na jiných webech).

Link building je komplexní téma, kterému se můžeme věnovat v samostatném článku. Pro začátek je důležité zajistit, aby vaše stránky byly sdílené na sociálních sítích a abyste pracovali na vytváření obsahu, který je natolik hodnotný, že na něj lidé přirozeně odkazují.

Technické aspekty WordPress SEO

Rychlost načítání webu

Rychlost webu je jedním z důležitých faktorů pro hodnocení stránek Googlem. Vojta doporučuje využít cachovací plugin: 

První co určitě budete chtít, aby váš web byl dostatečně rychlý. S tím vám pomůže nějaký cachovací plugin, jako je třeba WP Rocket.

Mezi doporučené cachovací pluginy patří:

• WP Rocket –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ placený plugin (59 USD/rok), ale velmi účinný a uživatelsky přívětivý.
• W3 Total Cache –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ bezplatná alternativa, komplexnější na nastavení.
• LiteSpeed Cache –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ skvělá bezplatná volba, pokud váš hosting podporuje LiteSpeed server.

Kromě cachovacího pluginu můžete rychlost webu zlepšit:

• Optimalizací obrázků (kompresí, správnými rozměry).
• Minimalizací JavaScriptu a CSS.
• Využitím CDN (Content Delivery Network).
• Omezením počtu pluginů.
• Implementací lazy loadingu pro obrázky a videa.

Hosting a jeho vliv na SEO

Kvalita hostingu má značný vliv na výkon vašeho webu. Vojta zdůrazňuje: 

Mít dobrý hosting není věc, která by vás pravděpodobně vynesla na první pozice, ale mít hosting špatný může být právě ta věc, která vám třeba bude bránit a pořád nějak házet klacky pod nohy.

Váš hosting nabízí řadu funkcí, které podporují výkon WordPress webů:

• LiteSpeed server.
• Redis Cache.
• Optimalizované PHP nastavení.
• SSD disky pro rychlejší načítání.
• Pravidelné zálohování.
• Automatické aktualizace WordPressu.

Kvalitní hosting zajistí, že váš web bude:

• Rychle se načítat.
• Stabilní a spolehlivý.
• Odolný vůči výkyvům návštěvnosti.
• Dobře zabezpečený.

Mobilní optimalizace

V dnešní době je více než polovina vyhledávání prováděna z mobilních zařízení, proto je mobilní optimalizace pro SEO až kriticky důležitá. Google proto používá pro indexaci a hodnocení primárně mobilní verzi stránky.

Zajistěte, aby váš WordPress web byl plně responzivní:

• Používejte responzivní šablonu.
• Testujte zobrazení na různých zařízeních.
• Ujistěte se, že tlačítka a odkazy jsou dostatečně velké pro použití na dotykovém displeji.
• Optimalizujte rychlost načítání na mobilních zařízeních.

SSL certifikát a HTTPS

Zabezpečený web (HTTPS) je dnes standardem a Google používá jako ranking (hodnotící) faktor SSL certifikát:

• Zvyšuje důvěryhodnost vašeho webu.
• Chrání data uživatelů.
• Pomáhá lepšímu hodnocení ve vyhledávačích.

Měření úspěchu a ladění SEO strategie

Klíčové metriky v Search Console

Google Search Console poskytuje nejdůležitější metriky pro měření vašeho SEO úspěchu. Sledujte především:

1. Celkový počet kliků a zobrazení –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ zda rostou v čase.
2. CTR (míra prokliků) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ideálně nad 3-5 %.
3. Průměrná pozice –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ snažte se dosáhnout alespoň první stránky (pozice 1-10).
4. Klíčová slova s potenciálem –⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ slova, kde jste na 2. stránce (pozice 11-20) a máte šanci se posunout na první stránku.

Vojta zdůrazňuje důležitost Search Console: 

Search Console je v poslední době skoro jediným zdrojem dat, které využívám, když vyhodnocuji a snažím se optimalizovat články a stránky.

Jak poznat, že vaše SEO strategie funguje

SEO je maraton, ne sprint. Výsledky se obvykle dostavují postupně:

• Po 1-3 měsících: První indexace a začátek zobrazování ve vyhledávání.
• Po 3-6 měsících: Postupný nárůst návštěvnosti z vyhledávačů.
• Po 6-12 měsících: Stabilní a předvídatelný růst, pokud pokračujete v SEO úsilí.

Dobré známky úspěšné SEO strategie:

• Rostoucí počet klíčových slov, na která se váš web zobrazuje.
• Zlepšující se průměrné pozice.
• Přirozený nárůst organické návštěvnosti.
• Zvyšující se počet stránek ve vyhledávacím indexu.

Časté chyby a jak se jim vyhnout

Při optimalizaci WordPress webů se vyvarujte těchto častých chyb:

1. Nad-optimalizace obsahu –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ přehnané opakování klíčových slov působí nepřirozeně a může vést k penalizaci.
2. Ignorování technických problémů –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ neřešení chyb v indexaci nebo strukturálních problémů webu.
3. Nekonzistentní strategie –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ častá změna přístupu bez vyhodnocení výsledků.
4. Kopírování obsahu –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ neetické praktiky jako kopírování cizího obsahu nebo jeho převzetí bez přidané hodnoty.
5. Netrpělivost –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ očekávání okamžitých výsledků a předčasné vzdávání SEO úsilí.

Pokročilé SEO tipy pro rok 2025

Vliv AI na SEO

Umělá inteligence mění způsob, jakým Google hodnotí a řadí obsah. V roce 2025 platí:

• Google umí rozpoznat generický AI obsah bez přidané hodnoty.
• Kombinace AI a lidského přístupu přináší nejlepší výsledky.
• AI je skvělým pomocníkem pro výzkum, strukturování a editaci obsahu.
• Autentický lidský vhled, zkušenosti a expertíza jsou nenahraditelné.

Jak Vojta zdůrazňuje: 

A jediné co podle mě stále platí a přes co se dá vlastně využít SEO a vybudovat nějakou autoritu, tak je autenticita a užitečnost. To znamená, že jakmile budeme dělat obsah, který je autentický a užitečný, Googlu se začne vyplácet posílat lidi k nám.

Důležitost User Experience (UX)

Google stále více zohledňuje uživatelský zážitek při hodnocení stránek. Core Web Vitals jsou metrikami, které měří UX:

• LCP (Largest Contentful Paint) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ rychlost načítání největšího prvku.
• FID (First Input Delay) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ interaktivita stránky.
• CLS (Cumulative Layout Shift) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ vizuální stabilita.

Aktuální trendy ve vyhledávání

V roce 2025 jsou důležité tyto trendy:

• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Google klade důraz na zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost.
• Hlasové vyhledávání –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ optimalizace pro konverzační dotazy.
• Snippet optimalizace –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ strukturování obsahu pro získání featured snippets.
• Vizuální vyhledávání –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ optimalizace obrázků a vizuálního obsahu.

Často kladené otázky o WordPress SEO

Závěrem

SEO v roce 2025 není o technických tricích nebo obcházení algoritmů. Je o vytváření autentického, užitečného obsahu, který odpovídá na otázky a řeší problémy vašich návštěvníků.

Pojďme si shrnout základní principy optimalizace WordPress webu pro vyhledávače:

1. Správné základní nastavení WordPressu.
2. Konfiguraci SEO pluginu jako RankMath.
3. Propojení s Google Search Console pro monitoring výkonu.
4. Optimalizaci obsahu s důrazem na klíčová slova a strukturu.
5. Technickou optimalizaci včetně rychlosti a mobilní přívětivosti.

Pokud budete tyto principy dodržovat a implementujete námi doporučené techniky, vaše WordPress stránky mají velkou šanci na úspěch ve vyhledávačích nejen v roce 2025, ale i v dalších letech.

📺 Mrkněte na celé video, kde vše Vojta podrobně ukazuje:

Bonusová sekce: Užitečné nástroje a zdroje

SEO pluginy pro WordPress

• RankMath –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ komplexní SEO plugin s mnoha funkcemi zdarma.
• Yoast SEO –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ populární alternativa s dlouhou historií.
• SEOPress –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ jednoduchý a výkonný plugin.
• All in One SEO –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ další oblíbená volba pro WordPress SEO.

Nástroje pro analýzu klíčových slov

• Google Keyword Planner –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ základní a bezplatný nástroj pro výzkum klíčových slov.
• Ahrefs –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ prémiový nástroj s rozsáhlou databází klíčových slov.
• SEMrush –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ všestranný SEO nástroj s analýzou klíčových slov.
• Ubersuggest –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ cenově dostupná alternativa s dobrými funkcemi.

Nástroje pro kontrolu rychlosti webu

• GTmetrix –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ podrobná analýza výkonu stránky.
• WebPageTest –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ pokročilý nástroj pro testování rychlosti.
• Pingdom –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ monitorování a testování výkonu webových stránek.

Další články o WordPress SEO na našem blogu

• Jak zrychlit web –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ kompletní průvodce pro rok 2025.
• WordPress návod pro začátečníky: Jak na první instalaci WordPressu.
• 10 praktických tipů jak si zvýšit návštěvnost webu: Zlepšete si UX.